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中秋节发布团聚召集令英菲尼迪加码情感营销

Release time:2022-12-16 03:52viewed:times
本文摘要:每逢佳节倍思亲,英菲尼迪在中秋节期间,率先发出了“敢爱,让心团聚”这样的情感宣言,而团聚这样的话题顿时在网络上成为了不少人关注的热词。为何英菲尼迪要连发情感征集令?英菲尼迪召集这场情感话题意欲何为?一方面,团聚与回家,看似简单的词汇依然能触动不少国人心弦。中国人可以说是家庭观念最强的。 中国文化注重血缘关系、亲情伦理,家永远是中国人情感汇聚之所在。家的观念根深蒂固地存在人们头脑里。这与几千年中国文化发展中孝的观念直接相关。

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每逢佳节倍思亲,英菲尼迪在中秋节期间,率先发出了“敢爱,让心团聚”这样的情感宣言,而团聚这样的话题顿时在网络上成为了不少人关注的热词。为何英菲尼迪要连发情感征集令?英菲尼迪召集这场情感话题意欲何为?一方面,团聚与回家,看似简单的词汇依然能触动不少国人心弦。中国人可以说是家庭观念最强的。

中国文化注重血缘关系、亲情伦理,家永远是中国人情感汇聚之所在。家的观念根深蒂固地存在人们头脑里。这与几千年中国文化发展中孝的观念直接相关。

在生活节奏日益加快的社会,一家人能否找机会团团圆圆聚一次,无疑成为绝大多数中国人的幸福梦。众所周知,中国社会正在前所未有的转型期,高速发展的经济和巨大的机遇催生了日益庞大的中产阶层,这个在英菲尼迪定义为具有“年轻心态高端消费群体”,他们大多受过良好的教育,对于消费有着自己的主见,诉求日趋多样化。但面临的困惑也随即出现,高强度的工作节奏使他们丧失了大量的同家人相处的机会,那种遗忘熟悉的围坐在桌旁吃饭的场景渐行渐远。

对于这些平日忙碌的高消费群体而言,家依旧有着特殊的意义。家是温暖,是亲情,是精神的寄托所在,立志成为最感性豪华汽车品牌的英菲尼迪自然不愿意放过这一次同中国消费者情感共鸣和对接的机会。另一方面,英菲尼迪发出情感征集令也是自身本土化情感营销攻势的必然选择。二线豪车阵营纷纷从本土化出发,意欲在新的消费群体崛起和心理需求变化的机遇面前,抢攻中国市场并打破德系诸强一手遮天的市场格局。

而以戴雷掌舵的英菲尼迪无疑是其中的一匹“黑马”,其所展现出的爆发力令德系诸强侧目。2014年1-7月英菲尼迪在华零售销量达16,254辆,同比增幅116%,占去年全年总销量95%。

在诸多豪华品牌纷纷聚焦中国,围追堵截之下,英菲尼迪交出这样一份靓丽的成绩单,属实难得。这背后恰恰是戴雷和英菲尼迪基于对中国消费群体的准确认知,以及大张旗鼓地专注于本土化后的成果。在以“敢·爱”为旗帜的情感大戏日渐正酣之时,戴雷和英菲尼迪对于本土化也有了更为深刻的理解。在他们看来,一个品牌的本土化,不仅仅是生产的本土化、车型的本土化和运营的本土化,更为重要的是这个品牌所蕴含的情感的本地化,一个品牌在中国是否能否成功,真正做到瓜熟蒂落的关键,就在于其是否能够与国人在情感上对接。

认识到这一点的英菲尼迪,大力提倡“敢·爱”的概念,其中的爱即为本土之“爱”。同日益庞大的年轻心态高端消费群体的对话,产生内心真正意义上的共鸣,是情感体验营销的精髓,也是难度所在。如何才能让消费者记住这个品牌,并从内心真正对于英菲尼迪认可,无疑在豪华品牌众多的中国市场,对于新晋崛起的英菲尼迪而言,挑战巨大。

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而英菲尼迪也充分发挥着后发优势,它将目光不仅仅拘泥于车辆本身,而是期望通过产品这个载体,去重塑人与人、人与自然,乃至人与社会的情感纽带。值得注意的是,在赞助《爸爸去哪儿》第二季的时候,英菲尼迪新增添了全新的QX60混合动力版车型,这款混动版的“大块头”实力不俗。英菲尼迪QX60 2.5混合动力版装备的2.5升机械增压高性能混合动力系统以“单电机双离合器”为核心,结构紧凑、重量轻,运转效率极高,拥有达到3.5升V6自然吸气发动机的高动力和2.0升四缸发动机的低油耗。

数据显示,英菲尼迪QX60 2.5 混合动力版以8.4L/100km的最低油耗达到同级较高水准,续航里程超过800公里。而英菲尼迪增添这款车助阵“爸爸们”无疑是为了唤起人们对于自然与人类关系的反思,人类对于自然不应仅仅是索取,而应该也有付出和爱护。

而到了成都车展,当《爸爸去哪儿》第二季主角之一的黄磊,乘坐着QX60混动艺术车登场时,无疑是英菲尼迪本场发布会的亮点之一,这辆QX60混合动力版的艺术彩绘车上的车身图案彩绘工作是由多位自闭症儿童在艺术家蔡国强指导下完成的,英菲尼迪用这样层层递进的方式不断尝试去更加全面和深刻地阐释爱这个含义,起到了从契合到引领、感染中国消费者情感的目的。从情人节举办的“敢爱一生”致敬父辈爱情的活动,还是赞助《爸爸去哪儿》系列所倡导的亲子关系,抑或是赞助《舌尖上的中国》第二季对于人情观的诠释,再到赞助蔡国强上海个展所体现出人与自然的反思,英菲尼迪连发情感“召集令”,都无一例外地表明了英菲尼迪正在努力着同具有年轻心态的目标群体消费者实现共鸣。

而在饱含着中国人情感的中秋佳节,当中国人所珍视的“家”和英菲尼迪所倡导的“敢·爱”中的“爱”联系在一起,团聚——英菲尼迪与具有年轻心态高端消费群体所达成的共识和价值观,也就呼之欲出了。期望从情感层面同国人产生共鸣的英菲尼迪,发出这份团聚召集令也就不足为怪了。


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